Kad netko u Parizu danas kupuje novu jaknu, veća je šansa da će je kupiti polovnu preko aplikacije nego novu u trgovačkom centru. To nije provokativna tvrdnja nego mjerljiva činjenica: mjereno prihodom, Vinted je najveći modni prodavač u Francuskoj — ispred Amazona, ispred Zare, ispred svih fast-fashion i budget igrača na tržištu.

Broj koji šokira retail industriju

Vinted je u 2026. prijavio 47%-tni godišnji rast bruto vrijednosti robe (GMV), dosegnuvši 10,8 milijardi eura — prekretnicu koja jasno pokazuje evoluciju recommerce tržišta diljem Europe. Prihod tvrtke porastao je 38% na 1,1 milijardu eura, što pokazuje da platforma uspijeva rasti i u obujmu transakcija i u monetizaciji istovremeno, a ne samo u jednom od ta dva.

Vintedova bruto vrijednost robe: rast od 47% na 10,8 milijardi eura Prošla godina 2026. ~€7,3 mlrd €10,8 mlrd

Francuska nije iznimka, nego samo najizraženiji primjer

U Francuskoj je Vinted broj jedan online modni prodavač po prihodu — apsolutno, ne samo u kategoriji second-hand. Ali obrazac se ponavlja diljem kontinenta: Poljska je na drugom mjestu, Njemačka i Portugal dijele treće, Nizozemska četvrto, Velika Britanija peto, Italija šesto, Španjolska sedmo mjesto na listi tržišta gdje je Vinted najjača modna platforma. Ovo više nije priča o jednoj tržišnoj anomaliji nego o kontinentalnom pomaku navika kupnje.

Zašto kupci biraju rabljeno

Vintedovi korisnici uštedjeli su zajedno 21,6 milijardi eura na odjevnim predmetima za odrasle samo u 2025., plaćajući u prosjeku 72% manje nego što bi platili za istu stvar novu. U vremenu kad inflacija i dalje pritišće kućne budžete diljem Europe, ta razlika u cijeni nije marginalna ušteda — za mnoge domaćinstva to je razlika koja omogućuje da modni budžet uopće postoji.

Šire tržište raste, ne samo Vinted

Europsko tržište rabljene odjeće samo po sebi vrijedilo je 32,12 milijarde dolara u 2025. i očekuje se da će dosegnuti 35,33 milijarde dolara u 2026., uz godišnji rast od gotovo 10%. Vinted je najvidljiviji igrač, ali cijeli ekosustav — od lokalnih second-hand trgovina do platformi poput Vestiaire Collective za luksuznu robu — raste usporedno s promjenom potrošačkih navika.

Širenje izvan odjeće

Dio Vintedova rasta dolazi iz kategorija koje nemaju veze s modom u užem smislu: sportska oprema, kolekcionarski predmeti i elektronika sve su značajniji dio ponude. Platforma koja je počela kao mjesto za prodaju polovnih haljina postupno se pretvara u opći marketplace za sve što netko više ne treba, a netko drugi bi rado kupio jeftinije nego u trgovini.

Održivost: stvarni motiv ili zgodan marketing?

Vinted svoju priču gradi dijelom na održivosti — produžavanju životnog vijeka odjeće umjesto bacanja. Kritičari upozoravaju da kupovina "jer je jeftino" ne znači nužno kupovinu manje ukupno, i da neki korisnici platformu koriste za brzo obrtanje garderobe jednako intenzivno kao i fast fashion, samo po nižoj cijeni. Bez obzira na motivaciju kupaca, mjerljivi učinak na potrošnju novih resursa i dalje je pozitivan u odnosu na kupnju isključivo nove robe.

Hrvatska: sporiji, ali vidljiv rast

Domaći korisnici Vinteda uglavnom kupuju od prodavača iz susjednih zemalja s razvijenijom ponudom, budući da je lokalna baza prodavača u Hrvatskoj još relativno mala u odnosu na Poljsku ili Njemačku. Ipak, generacijska promjena navika — gdje kupnja rabljene odjeće više nije stigma nego pametan izbor — vidljiva je i ovdje, posebno među mlađim potrošačima koji prate iste trendove kao vršnjaci diljem Europe.

Ono što je prije deset godina bilo tržište buvljaka preseljeno na internet danas je najveći modni prodavač u jednoj od najvećih europskih ekonomija. Trgovci koji su tu promjenu ignorirali kao rubnu pojavu sada moraju objasniti dioničarima zašto Zara gubi tržišni udio aplikaciji koju je vlastita generacija kupaca stvorila bez njihove pomoći.

Izvori i dodatno čitanje