U srpnju 2023., Threads je oborio rekord koji nitko nije očekivao: sto milijuna registriranih korisnika u pet dana, brže od ChatGPT-a. Novinari su ga prozvali "Twitter-ubojicom", Elon Musk je zaprijetio tužbom, a onda se dogodilo ono što se dogodi većini senzacija — pola svijeta je isprobalo aplikaciju, slegnulo ramenima i vratilo se starim navikama. Do jeseni iste godine, Threads je u medijima već bio otpisan kao Metin promašaj.

Tri godine kasnije, ta nekrologija izgleda prilično smiješno. Threads nije ubio X-a jednim udarcem, kako su naslovi obećavali. Umjesto toga radi nešto dosadnije i dalekosežnije: polako ga nadživljava.

Brojke koje su promijenile priču

U izvještaju za prvi kvartal 2026. Meta je objavila da Threads ima više od 320 milijuna mjesečno aktivnih korisnika — porast s otprilike 275 milijuna s kraja 2025. X, prema dostupnim procjenama, i dalje drži više ukupnih korisnika: oko 611 milijuna mjesečno. Na prvi pogled, X vodi gotovo dvostruko. Ali smjer kretanja priča drugu priču: X je u godinu dana dodao oko 50 milijuna korisnika, Threads oko 200 milijuna.

Prava prekretnica dogodila se na metrici koja se teže friziran: dnevno aktivni korisnici na mobitelu. Prema Similarwebu, Threads je u siječnju prosječno imao 143,2 milijuna dnevnih mobilnih korisnika — a X 126,2 milijuna. Trend je još oštriji: X-ovi dnevni korisnici padaju 11,9 posto godišnje, Threadsovi rastu 37,8 posto. Aplikacija koja je bila proglašena mrtvom prestigla je "pobjednika" tamo gdje se stvarno živi: u svakodnevnom korištenju.

Dnevni mobilni korisnici: Threads naspram X-a, siječanj 2026. Dnevni mobilni korisnici (siječanj, Similarweb) 143,2 M Threads +37,8 % god. 126,2 M X (Twitter) −11,9 % god.

Kako je Threads preživio vlastitu smrt

Priča o Threadsovom oporavku zapravo je priča o strpljenju kakvo si može priuštiti samo tvrtka s 200 milijardi dolara godišnjeg prihoda. Nakon početnog kolapsa — od 100 milijuna registracija do jednoznamenkastih milijuna dnevnih korisnika u par mjeseci — Meta nije panično mijenjala proizvod ni ugasila eksperiment. Umjesto toga, upregnula je svoje najjače oružje: Instagram. Svaki Instagram korisnik dobio je Threads račun na klik, Threads objave počele su se pojavljivati u Instagram feedu, a algoritamska poluga najveće mreže fotografija na svijetu polako je pretakala korisnike u novu aplikaciju.

Tu je i faktor koji s Metom nema veze: X je vlastitim odlukama sustavno gurao korisnike prema izlazu. Promjene verifikacije, ukidanje moderacije, eksperimenti s naplatom, politizacija platforme — svaka kontroverza značila je novi val odlazaka, a Threads je bio najlakše dostupno utočište, jedan klik od Instagrama kojeg svi već imaju. Threads nije morao pobijediti X-a; bilo je dovoljno stajati pokraj njega i ne raditi greške.

Bluesky: treći igrač koji je ostao niša

U ovoj priči često se zaboravlja treći akter. Bluesky, decentralizirana alternativa nastala iz samog Twittera, narastao je s 5 milijuna korisnika početkom 2024. na 42 milijuna u 2026. — udeseterostručenje koje zvuči impresivno dok se ne stavi pokraj Threadsovih 320 milijuna. Bluesky je osvojio specifičnu publiku: novinare, akademike, tehnološku zajednicu i korisnike kojima je decentralizacija načelno pitanje. Ali momentum se usporio, i brojke govore da mainstream publika nije došla.

Lekcija iz Blueskyjevog platoa vrijedna je pamćenja: u društvenim mrežama ideološka čistoća ne pobjeđuje distribuciju. Threads je "dosadniji" proizvod s manje principa i više korisnika — jer iza njega stoji najveći distribucijski stroj u povijesti interneta, a iza Blueskyja stoji uvjerenje da bi internet trebao biti drugačiji. Povijest interneta dosad je uvijek presuđivala u korist distribucije.

Novi korisnici u zadnjih godinu dana: Threads, X i Bluesky Novi korisnici u godinu dana (milijuni) Threads ~200 M X (Twitter) ~50 M Bluesky ~12 M

Problem identiteta: mreža koja ne želi biti ono što jest

Threadsov najčudniji paradoks nije tržišni, nego uređivački. Platforma formata kratkih tekstualnih objava — formata koji je Twitter učinio sinonimom za vijesti, politiku i javnu raspravu — od početka aktivno izbjegava upravo vijesti i politiku. Meta je više puta ponovila da ne želi da Threads bude mjesto za "hard news", algoritam je dugo prigušivao politički sadržaj, a preporuke su gurale lifestyle, sport i meme kulturu.

Rezultat je mreža koja raste brojkama, ali kojoj kritičari s pravom prigovaraju da nema dušu: X je i dalje mjesto gdje se vijest dogodi prva, gdje novinari, političari i institucije objavljuju u stvarnom vremenu, dok Threads često izgleda kao beskrajan feed ugodnih, algoritamski poželjnih sitnica. Za Metu je to poslovno racionalno — kontroverze tjeraju oglašivače — ali dugoročno otvara pitanje: može li tekstualna društvena mreža pobijediti ako odbija biti relevantna u trenucima kad tekst najviše znači?

Što slijedi: fediverse karta u rukavu

Postoji i dimenzija u kojoj je Threads tiho radikalniji nego što izgleda. Meta je Threads postupno otvarala prema fediverseu — otvorenom protokolu ActivityPub na kojem radi Mastodon — omogućujući da Threads objave budu vidljive i izvan Metina zida. Za tvrtku koja je karijeru izgradila na zatvorenim vrtovima, to je presedan: prvi Metin proizvod koji, barem djelomično, govori otvorenim jezikom interneta.

Cinici će reći da je to regulatorna računica za Bruxelles i ništa više. Možda. Ali kombinacija je neobično jaka: distribucijska moć Instagrama, tri godine strpljivog rasta, konkurent koji si sam radi štetu, i otvoreni protokol kao osiguranje od optužbi za monopol. "Twitter-ubojica" nikad nije ubio Twittera — ali dok X pada 12 posto godišnje, a Threads raste 38, ubojstvo možda uopće neće biti potrebno. Dovoljno je čekati.

Izvori i dodatno čitanje