Google je obećao ukinuti kolačiće trećih strana — pa se predomislio. Evo gdje priča stvarno stoji

Nakon godina najava, Google u 2026. ne blokira kolačiće trećih strana u Chromeu po defaultu, nego nudi izbor korisnicima. Safari i Firefox to su već davno napravili — pola weba je već bez kolačića.

Godinama je "kraj kolačića trećih strana" bio jedna od najavljenijih promjena na internetu — velika prekretnica koja će navodno promijeniti online oglašavanje zauvijek. Datum se pomicao iz godine u godinu, sve dok Google u 2026. nije jednostavno odustao od cijelog plana, barem u onom obliku u kojem je izvorno najavljen.

Obećanje koje se nikad nije ispunilo do kraja

Nakon više odgoda, Google je planirao potpuno ukinuti kolačiće trećih strana u Chromeu do 2025. Međutim, nakon opsežnih povratnih informacija i pritiska industrije, Google sad nudi model "izbora korisnika" umjesto potpune zabrane. U travnju 2025. Google je konačno potvrdio da neće pokrenuti upit za odabir i da neće ukinuti kolačiće trećih strana u Chromeu, već će zadržati postojeće kontrole kolačića unutar postojećih postavki privatnosti Chromea.

Kako to izgleda u praksi 2026.

U 2026. Chrome ne blokira kolačiće trećih strana po defaultu. Umjesto toga, korisnicima se prikazuje upit "Izbor privatnosti" u kojem sami odlučuju hoće li dopustiti ili blokirati kolačiće. Chrome, najveći preglednik, nije proveo univerzalno ukidanje — Google je umjesto toga prešao na model izbora korisnika i uveo prijelazno razdoblje uz nastavak uvođenja Privacy Sandbox API-ja.

Pola weba je već bez kolačića

Dok je Chrome zadržao kolačiće trećih strana, Safari (Apple) i Firefox (Mozilla) već su ih ukinuli po defaultu. To znači da je otprilike 50 posto weba već bez kolačića — statistika koja se rijetko spominje u raspravama koje se fokusiraju isključivo na Chrome kao da je jedini relevantni preglednik.

Što ovo znači za oglašivače i marketare

Korisnici Chromea neće biti pitani za odluku o kolačićima trećih strana prilikom pregledavanja, a marketari i oglašivači mogu nastaviti oslanjati se na podatke iz kolačića trećih strana u Chromeu, barem zasad. No dok kolačići trećih strana i dalje postoje u kodu preglednika, funkcioniraju samo za mali, pristankom dobiven dio publike, pa se na njih više ne može oslanjati kao na jedini izvor podataka.

Zašto je Google odustao

Iza scene, prava priča je vjerojatno kombinacija pritiska industrije oglašavanja koja ovisi o Chromeovom golemom tržišnom udjelu, te regulatorne zabrinutosti — potpuno ukidanje kolačića trećih strana moglo bi ojačati Googleov vlastiti Privacy Sandbox ekosustav na način koji bi antitrustovski regulatori mogli protumačiti kao još jedan oblik tržišne dominacije, samo u novom obliku.

Što ovo znači za obične korisnike

Za prosječnog korisnika, praktična razlika je minimalna — pregledavanje izgleda isto, oglasi i dalje prate ponašanje na Chromeu, samo uz teoretsku mogućnost isključivanja koju malo tko aktivno traži i koristi. Prava promjena privatnosti dogodila se tiho, kroz Safari i Firefox, ne kroz veliku, najavljenu Googleovu reformu koja se na kraju pretvorila u status quo s dodatnim koracima.