Što se događa s internetom? Sve više sadržaja piše umjetna inteligencija

64% novog sadržaja na internetu danas generira AI, a više od polovice prometa čine botovi. Ali podaci pokazuju i da ono što ljudi stvarno čitaju ostaje ljudsko.

Sljedeći put kad otvorite deset rezultata pretrage za neko banalno pitanje, razmislite o ovome: postoji dobra šansa da je šest ili sedam njih napisao model jezika, ne osoba. To više nije distopijska prognoza — to je izmjereno stanje interneta sredinom 2026.

Brojevi koji zvuče nevjerojatno, ali su izmjereni

Zajednička studija MIT-ovog laboratorija za računalne znanosti i Oxfordskog internetskog instituta procijenila je da AI-generirani sadržaj već čini 64 posto svog novoobjavljenog internetskog materijala. Ahrefs je u analizi iz travnja 2025. utvrdio da 74,2 posto novostvorenih web stranica sadrži barem djelomično AI-generiran tekst. Stanfordov Internet Observatory otišao je korak dalje i utvrdio da 58 posto novoobjavljenog sadržaja nosi obilježja niskokvalitetne AI generacije — teksta napisanog brzo, bez stvarne provjere ili dodane vrijednosti.

Botovi razgovaraju s botovima, a ljudi pokušavaju pratiti

Cloudflare je 2026. izvijestio da botovi generiraju 57,5 posto svih web zahtjeva, nadmašujući globalno ljudski promet. Otprilike polovica cjelokupnog internetskog prometa danas nije ljudska. Ono što se nekad zvalo teorijom zavjere o "mrtvom internetu" — ideja da većinu onoga što vidimo online zapravo proizvode strojevi za druge strojeve — sad ima brojke koje je teško odbaciti kao paranoju.

Europol je ovo predvidio prije nego što se dogodilo

Prema Europolovom izvještaju, stručnjaci su procijenili da bi do 90 posto internetskog sadržaja moglo biti sintetički generirano do 2026. Ta se brojka činila ekstremnom kad je objavljena. Danas, gledajući stopu rasta AI alata za pisanje i objavljivanje, više ne zvuči kao krajnji scenarij, nego kao gornja granica raspona u kojem se stvarno krećemo.

Ali postoji obrat koji mijenja cijelu priču

Ovdje dolazi podatak koji ruši jednostavnu narativu o "mrtvom internetu": 86 posto članaka koji se rangiraju u Google pretrazi i dalje su napisali ljudi, a 82 posto članaka koje citiraju ChatGPT i Perplexity također su ljudskog porijekla. Drugim riječima — internet se doslovno puni AI sadržajem brže nego ikad, ali ono što ljudi stvarno pronalaze i čitaju, i ono što AI modeli sami citiraju kao pouzdano, ostaje pretežno ljudsko.

Zašto ta razlika postoji

Objašnjenje je jednostavnije nego što zvuči: tražilice i AI modeli imaju izravan poslovni interes da ne guraju "slop" na vrh rezultata, jer bi to uništilo povjerenje korisnika u sam proizvod. Google i slični sustavi razvijaju sve agresivnije filtere protiv niskokvalitetnog, masovno generiranog sadržaja upravo zato što volumen sam po sebi prijeti kvaliteti pretrage kao proizvoda. Sadržaj postoji u ogromnim količinama, ali algoritmi ga sve više guraju u stranu, ne na vrh.

Što to znači za nekoga tko piše na internetu

Poruka za svakog tko objavljuje sadržaj online nije "AI je uništio internet, odustanite". Poruka je da je konkurencija za pažnju sad podijeljena na dva potpuno različita tržišta: masovna proizvodnja generičkog teksta, koja se utapa u vlastitom volumenu, i sadržaj koji nosi stvaran uvid, glas i provjerenu informaciju — za koji i dalje postoji jasna, mjerljiva prednost u vidljivosti. Internet nije umro. Postao je glasniji, a razlika između signala i šuma postala je oštrija nego ikad.