Više od polovice odraslih Amerikanaca — 55 posto — danas mjesečno sluša podcaste, prvi put u povijesti da je mjesečna konzumacija dosegnula većinu populacije. Globalna industrija podcasta 2026. procjenjuje se na 39,63 milijarde dolara, rast s 30,72 milijarde u 2024. — i, možda najneočekivanije od svega, format koji je nastao kao audio-only niša danas se najviše gleda, ne sluša, na platformi za koju biste prije pomislili da je za glazbene spotove i vlogove: YouTubeu.

619 milijuna slušatelja i platforma koja je preuzela format

Broj slušatelja podcasta diljem svijeta premašio je 584 milijuna u 2025., a procjene za kraj 2026. govore o 619 milijuna. Zanimljivije od same brojke jest gdje se ta publika okuplja: oko jedne trećine slušatelja u SAD-u koristi upravo YouTube za podcaste, čineći ga najpopularnijom platformom za taj format, ispred Spotifyja s 26 posto i Apple Podcastsa sa 14 posto. Preko milijardu ljudi mjesečno gleda podcaste na YouTubeu, a najveći dio od dvjesto najslušanijih američkih podcasta danas objavljuje potpuni video kao svoj primarni format distribucije — ne kao dodatak audio verziji, nego kao glavni proizvod.

Preferirane platforme za podcaste u SAD-u: YouTube oko 33 posto, Spotify 26 posto, Apple Podcasts 14 posto Preferirane platforme za podcaste YouTube 33% Spotify 26% Apple Podcasts 14%

Devedeset posto generacije Z gleda ono što je nekad bilo za slušanje

Video komponenta više nije nusprodukt — postala je očekivan format. Samo 10 posto slušatelja podcasta iz generacije Z izjavljuje da nikad ne gleda video verziju, što znači da čak 90 posto na neki način konzumira podcast vizualno, ne samo zvučno. Gledano šire, 84 posto svih slušatelja podcasta u dobi od 15 do 64 godine na neki način koristi video sadržaj podcasta — brojka koja pokazuje da je granica između "podcasta" i "YouTube emisije" praktički nestala za većinu publike, bez obzira na generaciju.

Oglašivački novac koji stiže brže od ostatka digitalnog tržišta

Prihod od oglašavanja u podcastima u SAD-u porastao je s 3,2 milijarde dolara u 2024. na 4,2 milijarde u 2026. — rast od 31 posto u samo dvije godine, dok globalni prihod premašuje 5 milijardi dolara. Godišnja stopa rasta prihoda od 12,4 posto nadmašuje rast opće digitalne oglašivačke industrije od 8,1 posto, svrstavajući podcasting među medijske kanale s najzdravijim rastom trenutačno na tržištu. Cijene oglasa koje voditelj sam pročita (host-read) kreću se između 18 i 45 dolara po tisuću prikaza, dok premium emisije naplaćuju 50 do preko 100 dolara — a oglasi umetnuti sredinom epizode redovito nose i do dvostruko veću cijenu od onih na početku.

Tko zapravo zarađuje, i koliko ih je

Trenutačno postoji više od 4,58 milijuna podcasta diljem svijeta, uz gotovo 480.692 novih emisija pokrenutih samo u posljednja tri mjeseca — broj koji pokazuje koliko je ulazna barijera niska u usporedbi s bilo kojim tradicionalnim medijem. Unatoč tolikoj zasićenosti, 49 posto podcastera danas zarađuje barem 1.000 dolara mjesečno, rast s 36 posto u 2023. — signal da monetizacija formata sazrijeva brže nego što raste konkurencija, barem za sada.

Globalna podcast industrija narasla je s 30.72 milijarde dolara u 2024 na 39.63 milijarde dolara u 2026 Globalna podcast industrija 2024. $30,72 mlrd 2026. $39,63 mlrd

Format koji je prestao biti "audio" u praksi

Ono što se dogodilo s podcastingom nije jednostavno rast popularnosti — dogodila se tiha promjena same definicije formata. Podcast koji je nastao kao alternativa radiju, namijenjen slušanju dok vozite ili trčite, danas se u praksi najčešće konzumira kao video sadržaj na platformi poznatijoj po glazbenim spotovima i vlogovima. Granica između "podcasta" i "YouTube emisije s razgovorom" toliko se stanjila da razlika sve manje ima smisla — ono što je krenulo kao intiman, audio format postalo je, u svojoj najpopularnijoj formi, samo još jedna vrsta televizije, samo bez klasičnog TV ekrana ili emitera između kreatora i publike.

Izvori i dodatno čitanje