"Devetsto eura", kaže prva ponuda. "Tri tisuće", kaže druga, za identičan opis posla — obrt, pet podstranica, kontakt forma, malo fotografija. Treća agencija pošalje troškovnik od 12.000 eura uz rečenicu da je "web stranica investicija, ne trošak". Sve tri gledaju u isti brief, a razlika u cijeni veća je nego razlika između polovnog auta i novog SUV-a. Netko od te trojice ne računa isto što i ostali — i to je otprilike jedina istina koja vrijedi za cijelo tržište izrade web stranica u Hrvatskoj.
Cijena ne ovisi samo o broju stranica ili boji dugmeta za poziv na akciju. Ovisi o tome tko radi, što je uključeno u ponudu, koliko sadržaja klijent donosi gotovog, i — što se najčešće prešuti — koliko stranica košta nakon što je objavljena. Evo konkretnog presjeka brojki za 2026., podijeljenog po tipu projekta.
Landing page: od besplatnog buildera do deset tisuća eura
Landing page zvuči kao najjednostavniji mogući proizvod — jedna stranica, jedan cilj, jedan CTA. Upravo zato je raspon cijena ovdje najveći u relativnom smislu.
| Razina izrade | Cijena (okvirno) |
|---|---|
| DIY / builder predložak (Wix, Framer, vlastita montaža) | 0 – 150 € |
| Freelancer, jednostavan brief, gotov predložak uz prilagodbu | 150 – 800 € |
| Agencijski paket, standardni dizajn | 400 – 1.500 € |
| Custom dizajn s testiranjem konverzija, kopiranjem i A/B varijantama | 1.500 – 10.000 €+ |
Donja granica realno znači predložak koji je netko drugi već koristio za deset drugih klijenata. Gornja granica podrazumijeva istraživanje ciljane publike, pisanje prodajnog teksta koji je testiran, i dizajn rađen isključivo za taj brend. Za obrtnika koji želi jednu stranicu s cjenikom i kontaktom, 400 do 800 eura je realno očekivanje na hrvatskom tržištu.
Web shop: gdje cijena stvarno počinje rasti
Web trgovina nije "stranica plus košarica". Svaka dodatna funkcija — plaćanje karticom, integracija s knjigovodstvenim sustavom, više jezika, popusti i kuponi, sinkronizacija zaliha — dodaje sate rada koji se ne vide na prvi pogled.
| Razina | Cijena |
|---|---|
| Osnovni webshop (predložak, kartično plaćanje, do stotinjak proizvoda) | 1.500 – 3.000 € |
| Srednje kompleksan (više jezika i valuta, dodatne integracije) | 3.000 – 7.000 € |
| Napredan / enterprise (custom platforma, ERP ili CRM integracija) | 10.000 – 50.000 €+ |
Zadnji red gotovo se ne pojavljuje u hrvatskim cjenicima jer takve projekte rijetko dobiju lokalne agencije — obično idu prema specijaliziranim timovima ili se rade in-house. Globalni podaci pokazuju da veći Shopify ili WooCommerce projekti s ozbiljnim katalogom koštaju između 5.000 i 30.000 dolara, a integracije s poslovnim sustavima lako guraju iznos preko 50.000.
Custom web aplikacija: kad stranica postane softverski proizvod
U trenutku kad projekt uključuje korisničke račune, vlastitu bazu podataka, dashboard, plaćanja po pretplati ili logiku specifičnu za jednu tvrtku, više se ne radi o "web stranici" u klasičnom smislu — radi se o softveru koji se slučajno otvara u pregledniku. Tu se hrvatsko tržište rijetko oglašava javnim cjenikom, pa se realniji okvir dobiva iz globalnih podataka:
| Tip projekta | Cijena (globalni prosjek) |
|---|---|
| Jednostavna brošura s prilagođenim funkcijama | 3.000 – 8.000 $ |
| Srednje veliki korporativni portal | 12.000 – 45.000 $ |
| SaaS proizvod, marketplace ili kompleksan portal | 25.000 – 250.000 $+ |
Ovdje se cijena gotovo uvijek gradi odozdo prema gore, iz procijenjenih sati rada, a ne iz gotovog paketa — što znači da svaka promjena zahtjeva tijekom razvoja doslovno mijenja konačni račun.
Freelancer ili agencija: tko naplaćuje koliko i zašto
Odgovor nije jednoznačan, jer freelanceri i agencije u Hrvatskoj ne konkuriraju uvijek na istoj razini.
| Freelancer | Agencija | |
|---|---|---|
| Satnica | 25 – 150 €/h, ovisno o iskustvu | rijetko se navodi, ugrađena u paket |
| Standardna poslovna stranica | 500 – 1.500 € | od 249 € (promotivni paketi) do 1.500 €+ |
| Web shop | 1.500 – 3.000 €+ | 820 – 10.000 € |
| Satnica održavanja/intervencije nakon isporuke | 30 – 70 €/h | 30 – 70 €/h |
Zanimljivo je da promotivni agencijski paketi ponekad izgledaju jeftinije od solidnog freelancera — ali ta cijena obično znači predložak, ograničen broj revizija i doplatu za svako odstupanje od standardnog okvira. Freelancer bez agencijskih troškova (ured, projekt menadžer, prodaja) može ponuditi bolju cijenu za custom rad, no odgovornost za rokove i podršku leži isključivo na jednoj osobi. Agencija ima tim, ali i režiju koju netko mora platiti — a taj netko je klijent.
Skriveni troškovi: račun koji stiže nakon objave stranice
Ponuda za izradu rijetko obuhvaća cijeli životni ciklus stranice. Ono što slijedi nakon lansiranja često iznenadi vlasnika obrta koji je mislio da je "kupio stranicu" jednom zauvijek.
- Domena — .com ili .eu domena stoji 10 do 30 eura godišnje; .hr domena je skuplja, oko 70 do 90 eura za dvije godine.
- Hosting — kvalitetan shared hosting za manju stranicu ide od 50 do 150 eura godišnje; VPS za zahtjevniji promet ili webshop 100 do 300 eura i više.
- Održavanje — sigurnosne nadogradnje, backupi, sitne izmjene: 15 do 50 eura mjesečno, odnosno 100 do 400 eura godišnje.
- SSL certifikat — danas uglavnom uključen u hosting, ali vrijedi provjeriti je li doista tako u ponudi.
Zbroji li se sve navedeno, prosječan vlasnik manje poslovne stranice u Hrvatskoj računa s dodatnih 300 do 700 eura godišnje samo da stranica ostane online, sigurna i ažurna — bez ijednog novog retka sadržaja.
SEO i sadržaj: stavka koju svi podcijene dok ne vide promet
Stranica bez posjetitelja je digitalna vizitka, ne alat za rast. Profesionalno pisanje SEO optimiziranih tekstova naplaćuje se zasebno ili dolazi samo u premium paketima, s cijenom od 100 do 400 eura ovisno o opsegu i broju stranica koje treba popuniti sadržajem. To je jednokratni trošak za tekst koji već postoji na stranici.
Kontinuirani SEO rad — praćenje pozicija, tehnička optimizacija, izgradnja poveznica, redovito objavljivanje blog sadržaja — obično se naplaćuje kao mjesečni retainer i rijetko je dio početne ponude za izradu. Tvrtke koje ozbiljno računaju na organski promet u pravilu izdvajaju taj trošak kao posebnu stavku u budžetu, odvojenu od jednokratne izrade stranice.
Kako pročitati ponudu prije potpisa
Broj na dnu troškovnika ništa ne znači bez konteksta. Prije usporedbe dviju ponuda vrijedi provjeriti isto ono što bi provjerio i iskusan voditelj nabave:
- Koliko revizija dizajna je uključeno, i koliko košta dodatna izmjena nakon isporuke.
- Piše li tekstove agencija/freelancer ili klijent mora sam dostaviti gotov sadržaj.
- Je li cijena hostinga i domene uključena u prvu godinu ili se naplaćuje odmah dodatno.
- Tko je vlasnik koda i dizajna nakon završetka suradnje — može li klijent otići drugom izvođaču bez da plaća "otkup" projekta.
- Postoji li fiksna cijena održavanja nakon isteka garancije, ili se ta brojka dogovara naknadno kad klijent više nema pregovaračku poziciju.
Ponuda koja izgleda neobično jeftino u pravilu nadoknađuje razliku kroz jedno od gore navedenog — najčešće kroz "dodatne" troškove koji se pojave tek nakon potpisa.
Zaključna misao
Cijena web stranice u Hrvatskoj 2026. kreće se od simboličnih stotinjak eura za predložak do šesteroznamenkastih iznosa za softver koji se otvara u pregledniku. Razlika između tih krajnosti nije marketinški trik nego posljedica različite količine ljudskog rada, odgovornosti i rizika koji stoji iza svakog projekta. Najkorisnije pitanje pri traženju ponude nije "koliko košta web stranica", nego "što točno dobivam za tu cijenu, i što me čeka nakon što je stranica objavljena".
Izvori i dodatno čitanje
- Koliko košta izrada web stranice u Hrvatskoj? (Vodič za 2026.) — Meta Digital
- Koliko košta izrada web stranice u 2025.? — GrL'Ca
- Cijena održavanja web stranice — Koliko zapravo plaćate godišnje? — Voxlab
- Ecommerce Website Development Cost in 2025 — Biz4Group
- How Much Does a Landing Page Cost — Landingi
- Upwork Hourly Rates: Rates by Skill & Experience in 2026 — Upwork
