Malo SEO mitova živi tako tvrdoglavo kao "Google kažnjava duplicirani sadržaj". Na njemu se zarađuje prodajom panike i nepotrebnih alata. Istina je dosadnija — i puno korisnija.

Kazne nema (uglavnom)

Google opetovano ponavlja: ne postoji opća kazna za duplicirani sadržaj. Procjenjuje se da je 25 do 30 % cijelog weba duplikat ili gotovo duplikat, i to se smatra normalnim. Kad naiđe na isti sadržaj na više adresa, Google ne dijeli kaznene bodove — on jednostavno odabere jednu verziju koju će prikazivati, a ostale filtrira.

Velik dio weba je duplikat — bez kazne Udio dupliciranog sadržaja na webu ~28% ...a opće kazne za to — nema. Izvor: izjave Googlea i SEO analize.

Što se zaista događa

Problem dupliciranog sadržaja nije kazna nego razrjeđivanje. Ako isti tekst stoji na pet adresa, Google ne zna koju rangirati, pa se signali (poveznice, autoritet) cijepaju među njima. Rezultat nije pad zbog kazne, nego slabija vidljivost jer ste sami sebi konkurencija. Troši se i "crawl budget" na verzije koje vam ne donose ništa.

Kanonska oznaka rješava 90 % muke

Tu ulazi kanonska oznaka (rel=canonical). Njome Googleu kažete: "ovo je glavna verzija, nju indeksiraj i njoj pripiši sve zasluge". Time spajate signale na jednu adresu i izbjegavate da sami sebi cijepate rezultate. Za isti sadržaj na više URL-ova (filteri, parametri, http/https) to je standardno rješenje.

Iznimka gdje kazna ipak prijeti: masovno scrapanje ili "spinanje" tuđeg sadržaja radi napuhivanja rezultata — to Google tretira kao manipulaciju i može povući ručnu akciju.

Ako pišete originalan sadržaj i uredno postavite kanonske oznake, "duplicate content penalty" nije nešto zbog čega biste trebali gubiti san. Bojte se onoga što stvarno šteti: tankog, prepisanog sadržaja bez vrijednosti. Google ne kažnjava ponavljanje — kažnjava dosadu.

Izvori i dodatno čitanje